PPC Date #8

Cenotvorba a její vliv na výkon (nejen) kampaní

Ceny produktů ovlivňují, jestli a na jakých pozicích se vaše reklama zobrazí v různých marketingových kanálech. Proto má cenotvorba zásadní vliv na výkon celého e-shopu. Ukážeme si, u jakých dat z Heureky může každý markeťák začít, aby mohl vést relevantní diskuze s lidmi, kteří stanovují v e-shopech cenu a řekneme si také, jak lze řídit cenotvorbu pomocí sofistikovaných nástrojů na přeceňování.

Michal Buzek - Michal pracoval téměř deset let v Seznam.cz, kde kromě vedení analytického oddělení měl na starost produktový rozvoj interního webanalytického nástroje nebo se v roce 2011 podílel na zavádění Kebooly a BI reportingu do firmy. Po krátké zkušenosti v Moneta Money bank pracuje od roku 2017 v Heureka Group, kde se snaží, aby se ke kolegům napříč odděleními dostávali informace, které jim pomohou měnit jejich každodenní fungování a budou podporovat dosažení firemní strategie. Zaměřuje se také na využívání dat v budování vztahu s klienty Heureka Group a jejich monetizaci.

Čo hýbe výkonom vašich kampaní? Praktické tipy, ako prekonať kľúčové faktory úspechu

Povieme si o faktoroch, ktoré môžu zásadne ovplyvniť ich úspešnosť. Či už ide o cenotvorbu, úskalia skladovosti alebo nepredvídateľnosť počasia, ukážeme si na praktických príkladoch, ako sa na ne pripraviť a ako s nimi pracovať vo svoj prospech.

Andrej Grajciar - Andrej je Digital Advertising Director skupiny Proficio, kde má na starost všechny kampaňové týmy - PPC, Social Media, Marketplaces & Affiliate. Spolupracuje, řídí kampaně a plánuje digitální strategie pro ty největší značky v ČR i celé Evropě.

Marián Laššák - Marián je PPC a Marketplace specialista, který spravuje v Proficiu výkonnostní kampaně pro největší klienty. Vyniká v maximální automatizaci svojí práce a propojování byznysových insightů s řízením kampaní.

Co ovlivňuje kampaně a jak to mít pod kontrolou

Zaměříme se na externí faktory, které mohou zásadně ovlivnit průběh a úspěšnost reklamních kampaní. Počasí, dostupnost zboží nebo neočekávané události – to vše jsou proměnné, které dokážou změnit efektivitu inzerce, ať už k lepšímu, nebo horšímu. Vysvětlíme si, jak s těmito faktory pracovat, jak je zohlednit při plánování kampaní a jak je využít ve svůj prospěch, abyste byli vždy o krok napřed.

Jan Janoušek - Honza má více než pětiletou zkušenost se správou výkonnostních kanálů. Dlouhodobě se snaží propagovat využívání automatizace v online reklamě a momentálně experimentuje s různými AI nástroji s cílem maximálně zefektivnit správu kampaní, aby tak doručil klientům Taste nejlepší možnou službu.

Tomáš Barták - Tomáš se zaměřuje na kampaně v Google Ads a na sociálních sítích, včetně globálních kampaní, kde klientům pomáhá dosahovat vynikajících výsledků díky promyšlené strategii a práci s daty. Má rozsáhlé zkušenosti s vedením komplexních projektů napříč různými trhy a kulturami.